En el vasto universo del merchandising musical, hemos visto de todo: camisetas, tazas, púas de guitarra, incluso muñecos cabezones. Pero de vez en cuando, una banda decide que eso no es suficiente, que hay que romper moldes y llegar… a lugares inexplorados. Y en 2013, los chavales de Avenged Sevenfold se llevaron la palma a la originalidad.
Coincidiendo con el lanzamiento de su álbum ‘Hail to the King’, el grupo decidió que la mejor forma de coronar su éxito era con un artículo promocional que dejó a todo el mundo flipando. Olvídate de los llaveros. Estamos hablando de un consolador anal, con el logo del disco bien grabado para que no hubiera dudas. Sí, has leído bien.
La banda, ni corta ni perezosa, anunció un concurso a través de sus redes sociales. La mecánica era sencilla, aunque un poco surrealista: para llevarte a casa este íntimo tesoro, tenías que hacerte una foto con un cartel que pusiera ‘#hailtotheking’ y publicarla en Twitter. El premio: uno de estos exclusivos consoladores anales. La promoción decía textualmente: ‘¡Sabemos que los habéis estado pidiendo a gritos!’. Una afirmación, cuanto menos, atrevida.
Imagínate la escena. Miles de fans, con toda su buena fe, posando con su cartelito con la esperanza de ganar un premio que, seguramente, no se esperaban. La noticia corrió como la pólvora, con muchos pensando que se trataba de una broma. Pero no, era tan real como la vida misma, una estrategia de marketing tan directa como… bueno, como el propio objeto.
Así que la próxima vez que pienses que ya lo has visto todo en el mundo de la música, recuerda el día en que Avenged Sevenfold decidió que la mejor forma de llegar al corazón (y otras partes) de sus seguidores era a través de un merchandising de alto impacto. ¡Hail to the King, desde luego!
