El espacio, la última frontera… de la publicidad
Si alguna vez pensaste que el cielo era el límite para los anuncios, estabas muy equivocado. La agencia espacial rusa, Roscosmos, ha decidido que la inmensidad del cosmos es el lugar perfecto para colocar vallas publicitarias. Gracias a una ley aprobada por la Duma (el parlamento ruso) el año pasado, la agencia ahora tiene luz verde para cobrar a las grandes marcas por estampar sus logos y eslóganes personalizados en el fuselaje de sus cohetes.
De hecho, la maquinaria del marketing espacial ya está a pleno rendimiento. Roscosmos ha completado con éxito su primera campaña publicitaria para varias marcas nacionales, convirtiendo naves de alta tecnología en enormes flyers voladores.
¿Por qué la NASA o SpaceX no hacen esto?
A simple vista, parece una idea brillante. Los lanzamientos de cohetes son eventos seguidos por millones de personas en todo el mundo, y teniendo en cuenta lo astronómicamente caros que son, ¿qué mejor manera de rascar unos euros? Sin embargo, en Occidente no lo ven tan claro por un par de razones de peso:
- La burocracia de la NASA: Al ser una agencia del gobierno estadounidense, tienen prohibido generar fondos a través de patrocinios comerciales de este tipo.
- El miedo de las empresas privadas: Para compañías como SpaceX o Blue Origin, el riesgo es demasiado alto. Las explosiones durante el lanzamiento, aunque cada vez menos frecuentes, siguen siendo una posibilidad real. Ninguna marca quiere que su logo sea lo último que se vea antes de una gigantesca bola de fuego de millones de dólares.
«El riesgo de asociar una marca con un desastre espacial es un lujo que la mayoría de los departamentos de relaciones públicas no pueden permitirse.»
El lucrativo negocio de Roscosmos
Pero a los rusos parece importarles poco el riesgo de un fuego artificial accidental. Desde enero de este año, han estado luciendo anuncios en sus misiones espaciales y, según los informes, ya han generado cientos de millones de rublos gracias a estas empresas privadas.
¿Cómo calculan el precio de un anuncio en un cohete? Utilizan una fórmula especial bastante terrenal que tiene en cuenta:
- El tamaño del área publicitaria elegida.
- La superficie total del cohete.
- La duración de la campaña.
Hasta ahora, Roscosmos ha lanzado al menos cuatro misiones desde la base de Baikonur con colocación de productos. Entre sus clientes más exclusivos (y valientes) se encuentran el canal de música RU.TV, el banco PSB Bank y la cadena de cafeterías Kofemaniya. Obviamente, el objetivo no es que un astronauta baje a pedir un café cortado, sino conseguir una campaña de relaciones públicas de alto impacto y total exclusividad.
El precedente pizzero
Aunque los rusos lo han convertido en un modelo de negocio, no fueron los primeros en coquetear con el marketing espacial. En el año 2001, Pizza Hut pagó más de un millón de dólares por una campaña loquísima que consistía en entregar una pizza a la Estación Espacial Internacional (ISS) mediante un cohete Progress que llevaba su logo pintado. Aquello fue un evento único, pero parece que Rusia ha decidido que ha llegado el momento de abrir la veda definitivamente.
Así que la próxima vez que mires a las estrellas, fíjate bien; puede que pase una estrella fugaz patrocinada por tu banco de confianza.
